快樂(lè)的雙11

從2009年開(kāi)始淘寶就發(fā)行雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)第一次當(dāng)天獲得1億的營(yíng)銷(xiāo)額，從09年到13年，雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)屢試不爽。營(yíng)業(yè)額從09年一億到10年的9.36億再到11年的53億，在12年達(dá)到191億，與此同時(shí)在美國(guó)，全美網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額達(dá)12.5億美元，約合人民幣78億元人民幣。與淘寶相比已經(jīng)落后了兩倍。如今2013年，淘寶營(yíng)銷(xiāo)額更是達(dá)到了350個(gè)億。較去年相比也是翻了兩番，四天后的今天，全國(guó)快遞還處在水深火熱之中，在淘寶總部的液晶顯示屏上，一根一根的購(gòu)物連線(xiàn)不斷的連接著。

交通在快遞公司的不斷發(fā)貨中加重了擁堵，一個(gè)個(gè)分站在不斷分貨理貨。各大校區(qū)出現(xiàn)了一幕，每隔不遠(yuǎn)就會(huì)有同學(xué)手里拿著包裹，一個(gè)接一個(gè)。在這一片繁榮的現(xiàn)象后是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的勝利還是社會(huì)的廉價(jià)化。

所有人都知道美國(guó)的消費(fèi)能力是世界上最高的，但是為什么美國(guó)人的購(gòu)物欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)，或許大多中國(guó)人會(huì)說(shuō)人多力量大，中國(guó)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多，或者淘寶已經(jīng)融入生活。

但是為什么就沒(méi)有人想到商品的實(shí)際利用率，拿中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，一個(gè)家里70%的衣裳為妻子的。然后20%的為孩子的，最后10%才是丈夫的。妻子為什么會(huì)產(chǎn)生那么大的購(gòu)物欲望，還得拿中國(guó)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)。

在中國(guó)的中西部女性大多在生小孩后就沒(méi)有了工作，以至于在家里搞家務(wù)，帶小孩，然后管理家里的經(jīng)濟(jì)，不可否認(rèn)這是中國(guó)現(xiàn)狀。還有部分中國(guó)女性會(huì)在家周邊尋找一份工作，這些工作普遍工資不高，大概每月平均在2000元左右。但在生活成本的提升中這點(diǎn)錢(qián)勉強(qiáng)能夠用來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己的生活用品和服飾。還有部分進(jìn)入了公司，當(dāng)起了白領(lǐng)。以上三類(lèi)人最先接觸到電腦并且用于網(wǎng)購(gòu)的是白領(lǐng)。因?yàn)樵诠ぷ骺臻e時(shí)，淘寶就成了打發(fā)時(shí)間的好地方。從08年開(kāi)始家庭PC就不斷涌入，到11年家庭電腦的市場(chǎng)逐漸飽滿(mǎn)。所以在成千上萬(wàn)的家庭中電腦成為必不可少的工具。而網(wǎng)購(gòu)也以它的廉價(jià)和類(lèi)型的齊全而快速打入市場(chǎng)，成為人們的生活中必不可少的一部分。話(huà)題說(shuō)回來(lái)，以上條件的確立給女性淘寶帶來(lái)了很大的方便，不管何時(shí)，都可以買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品，而且女性永遠(yuǎn)不可能不愛(ài)漂亮，這是人性的弱點(diǎn)。

所以網(wǎng)購(gòu)就這么紅火了。然后再逐級(jí)擴(kuò)散，到現(xiàn)在的全民網(wǎng)購(gòu)，從眾心理就這么無(wú)聲無(wú)息的融入了。在這些數(shù)據(jù)的背后肯定是離不開(kāi)電商的推波助瀾的，從一折到五折封頂。讓消費(fèi)者目不暇接，買(mǎi)了這件想買(mǎi)那件，以前購(gòu)物車(chē)中的現(xiàn)在全部半價(jià)了，恨不得全部買(mǎi)回去。就在雙十一的前幾天，有一個(gè)實(shí)例印證了盲目性的存在。一男子為了防止妻子在雙十一這一天又亂買(mǎi)東西，索性在十號(hào)將家里的銀行卡都輸錯(cuò)三次密碼。問(wèn)其原因，他說(shuō)妻子在去年雙十一買(mǎi)的面膜到現(xiàn)在還沒(méi)有用完。這就能夠反映在這種情況下國(guó)人的理智了。

追其根本為什么網(wǎng)購(gòu)這么火。除了以上的原因，還有一點(diǎn)非常值得討論，那就是國(guó)內(nèi)物價(jià)，在雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)上，發(fā)生盲目購(gòu)買(mǎi)行為的另一個(gè)原因是在心里產(chǎn)生了如果不買(mǎi)就要再等一年的觀念，這就從側(cè)面反映了物價(jià)的過(guò)高。在美國(guó)，盡管生活成本高，但是他們的基本工資要普遍高于國(guó)內(nèi)，并且物價(jià)低廉。這也可以解釋為什么美國(guó)的全美購(gòu)物要比中國(guó)低那么多了，這是對(duì)生活物資壓力的緩解。所以這與去美國(guó)旅行的人在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)一大堆東西回來(lái)的原因一樣，小便宜誰(shuí)不想占。

如此我將雙十一網(wǎng)民行為定義成：在高負(fù)荷生活情況下的減壓購(gòu)買(mǎi)。

在中國(guó)雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)后給城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)形式上的繁榮，以前的名牌現(xiàn)在足以進(jìn)入尋常百姓家，大街上衣著面貌的改變，讓中國(guó)與世界近了聯(lián)系。各種世界名牌成了生活的廉價(jià)貨，品牌觀念的淡化，等。